浙粤京领跑电商人均消费增速

    本报讯（记者 孙奇茹）昨日，阿里巴巴发布“2017中国数字经济发展报告”。报告显示，浙江、广东、北京继续领先全国，位列全国电商人均消费金额增幅前三位。此外，在新零售的助推下，天福号、月盛斋、北京稻香村、信远斋等十家北京老字号品牌在过去半年内销售额上涨八成，并相继推出基于大数据的个性化定制产品，成功拓展了消费者群体。

    最近几天，月盛斋市场总监张新文正忙着筹备一批新品，准备在天猫旗舰店上线月盛斋此前从未曾尝试过的新产品品类——风干牛肉。张新文坦言，作为一家拥有众多忠实老客户的清真品牌，月盛斋这样的老字号，既想突破创新吸引年轻人，又必须谨慎考虑、不能损伤老客户对品牌的认可。几个月前，数十家北京老字号品牌和本地品牌与天猫启动“天字号计划”合作。基于后者提供的电商大数据，月盛斋意识到，风干牛肉这样的休闲食品，受到其现有消费者及潜在消费者欢迎的可能性很大，这让月盛斋鼓足了做出新突破的勇气。

    突破自我的不只是月盛斋。日前，北冰洋在天猫首发热饮“核花恋”，摆脱了人们只有夏天喝北冰洋的习惯。通过“天字号计划”等新零售探索，北京老字号品牌在过去半年内销售额上涨八成。

    除了助推老字号焕发新生，电商巨头选择北京作为新零售领域的“主阵地”，也让北京的消费者大呼获益。日前，阿里宣布2018年要在北京开出30家盒马鲜生，京东也表示将把北京作为其旗下新型生鲜超市深耕布局的主要城市。

    在新零售助推下，北京的消费升级速度愈发加快。2017中国数字经济发展报告显示，在过去一年里，北京市网购消费金额在百万元以上的消费者有2065人。