李鸣涛：发挥跨境电商数字化优势 应对贸易保护主义

2018中国国际电子商务博览会暨首届数字贸易博览会于4月11日至13日在浙江义乌举办。期间，在4月11日举办的“2018中国数字贸易高峰论坛”上，由中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛首次向全球公开发布《2017年世界电子商务报告》（以下简称《报告》）。会后，中国国际电子商务网第一时间就《报告》中提到的全球电子商务热点，中国跨境电商企业在数字经济和“一带一路”倡议实施的大背景下，如何提升竞争优势以及全球电子商务发展趋势等相关问题采访了李鸣涛。

李鸣涛表示，当前全球贸易面临贸易保护主义抬头的严峻挑战，整个国际贸易形式向更短的渠道、更灵活的交易方式转变，跨境电商已凭借其独特的数字化优势，逐步发挥出带动整个国际贸易转型升级的动力效应；中国的跨境电商已经走在了世界前列，中国跨境电商所遇到的问题以及我们提出的解决方案，在世界范围内都具有示范性和先导性，可以为世界其他区域提供“中国智慧”和“中国方案”；区块链、AI、VR/AR等新技术依然是商业模式创新的动力来源，新的消费场景、消费模式会不断涌现，电商的发展空间依然巨大。

跨境电商带动国际贸易转型升级的动力效应日益凸显

《报告》提到，全球电子商务发展热点之一是跨境电商成外贸发展重要驱动力，那么，跨境电商迅猛发展对外贸转型升级有何影响？针对这一问题，李鸣涛分析指出，近年来，伴随着国际经济形势的变化，特别是传统国际贸易面临需求疲软、贸易保护主义抬头等诸多挑战，长期订单、大额订单越来越少，中小额订单、短期订单比例有所提升，未来传统国际贸易的不确定性将进一步增强。在这样的背景下，跨境电商在全球范围内异军突起，预计2020年，全球跨境B2C电子商务将突破1万亿美元，跨境电商具有广阔的市场空间和良好的发展前景。

据李鸣涛介绍，目前，越来越多的消费者开始通过跨境电商渠道选购自己所需物品，这也催生了一个快速发展的跨境电商服务产业链。包括亚马逊、eBay 、Wish、速卖通等网站平台，国际邮政、快递、海外仓储等物流企业，PayPal、Alipay等支付企业以及中国的一达通等面向中小企业做外贸综合服务的企业。这些企业群体实际上是为广大消费者、贸易商、采购商、供应商提供了一条新的国际贸易通道，随着采用这个通道企业越来越多，这个通道对于传统贸易的替代效应就会逐步显现，从而推动整个国际贸易形式向更短的渠道、更灵活的交易方式转变。在他看来，更为关键的是新的电商通道可以为广大供应商提供更加准确的消费需求数据，让供应商不断去优化产品和服务，满足最终消费者和采购商的需求，从而带动整个供应链的升级。“在这些方面，跨境电商已经凭借其独特的数字化优势，逐步发挥出带动整个国际贸易转型升级的动力效应。”李鸣涛总结说。

中国跨境电商解决方案为世界提供“中国智慧”

提及在数字经济和“一带一路”倡议实施的大背景下，目前中国电商企业从事跨境电子商务贸易过程中遇到的挑战时，李鸣涛直言，对于中国跨境电商企业，无论是跨境出口还是跨境进口方面，除了需要面对消费市场变化及时调整产品策略外，很重要的挑战来自于两个方面：一方面是包括物流、仓储、支付和外汇结算等方面的跨境电商基础性设施的滞后，一些区域可能还会涉及到高速宽带网络基础设施的不足；另一方面则是来自于不断变化的政府监管政策的挑战。比如中国的跨境保税进口的“4.8新政”、欧洲VAT规则的调整以及越来越严格的个人信息及隐私权保护等法规要求等。“这些政策的调整都会极大影响跨境电商企业的业务设置甚至会影响到企业战略方面的调整。”李鸣涛如是说。对此，李鸣涛给出的建议是，“中国跨境电商企业应通过多种渠道，更多地向产业政策的制定者反映企业发展方面的政策诉求，在适应监管政策的前提下，更多地去影响政策规制的制定。”

值的一提的是，在提及中国企业对跨境电商税收这方面有何应对策略时，李鸣涛指出，在数字经济背景下，跨境电商的爆发式发展对国际税收提出了新的挑战。随着各国政府对这个问题的关注，跨境电商的税收规范性一定会越来越强。“就像很多中国跨境电商出口企业面对的欧盟VAT新政的出台，必须要提高自身业务操作的规范性以适应新的监管要求。”

据悉，中国政府在大力鼓励跨境电商发展的同时，也在逐步引导整个产业的规范化发展。比如在跨境电商进口方面，中国已经有了比较明确的税收规定，涉及跨境电商出口的税收政策也会逐步明朗化。“正因为中国的跨境电商已经走在了世界前列，所以中国跨境电商所遇到的问题以及我们提出的解决方案，在世界范围内都具有示范性和先导性，可以为世界其他区域提供‘中国智慧’和‘中国方案’。”李鸣涛表示，中国国际电子商务中心也将会持续关注各国在电子商务监管方面的政策变化和创新举措，为大家搭建电商政策创新的交流平台。

区块链、AI等新技术仍是商业模式创新的动力来源

在谈到全球电子商务发展趋势时，《报告》指出，“电子商务领域的发展将从粗放式的增长进入到精细化和集约式增长阶段”，对于这个趋势变化的理解，李鸣涛给出了解释。

据他介绍，在全球范围内，自2016年后都面临网民数量增长趋缓的挑战，在中国表现的尤其明显，截至2017年底，中国互联网普及率已经达到55.8%,同比增长率只有2.6%。当网络用户数量增长趋缓的状态下，再加上线上流量成本不断攀升，开发一个新客户的成本会越来越高，如何维护好现有的用户群体、挖掘新增的商业价值就成了所有电商企业共同需要面对的挑战。同时，电商企业还要不断地去挖掘新的商业场景，寻找新的流量来源。这也是近一两年来，以微商、网红、直播为代表的社交电商以及以线上线下融合创新为特征的新零售群体快速发展的原因之一。

李鸣涛坦言，未来挑战依然存在，区块链、AI、VR/AR等新技术依然是商业模式创新的动力来源，新的消费场景、消费模式会不断涌现，电商的发展空间依然巨大。