王健：如何理解网络虚拟市场对实体市场的冲击

图为本文作者王健介绍

最近，我们注意到，最近央视财经论坛上，实体制造业大佬吐槽虚拟市场，认为电子商务把实体市场搞垮了，不认同新零售，新制造，新金融，新能源的说法，只认同新技术。 

应该说，互联网新的虚拟市场也是新技术带来的市场变化。说到底，技术创新既是制造业创新的根本，也是市场创新的根本。这都没有错。技术创新是我们这个时代的根本推动力。没有技术创新就不会有其他的变化。 

而我们这个时代的技术创新，实际上已经引发了传统市场的变革，这也是事实。这就如同机械化大工业流水线生产让人类进入了工业时代，让我们看到了市场的变化，围绕工业生产演化出现代实体市场的生态环境和商业模式。 

而互联网的技术革命正在让我们又一次经历市场生态环境的震动和突变，迎来了互联网虚拟市场空间和生态环境变化带来的新商业模式的创新。这个变化不仅是电子商务发展和壮大，而且是引发市场分工结构和分工方式变化，进而必定对实体市场产生冲击。 

我们不能不承认，网络虚拟市场对传统实体市场产生了冲击，这是很正常的。这两个市场不是谁能够代替谁的，也不可能就是哪个市场把谁打垮的简单问题。这两个市场的关系是既相互平行，也相互关联。如今时代的企业都需要面对这两个市场，都需要在企业的发展战略中考虑到两个市场的存在。 

我们之所以要强调新零售、新制造、新金融，以及新能源，是因为我们以往在实体经济中从来没有遇到现在这两个市场给我们带来的市场环境变化。这个变化让我们传统企业突然不知道了方向，突然感觉受到了不知道从什么地方出现的威胁力量，以往的很多市场规律不灵了，这马上引发了企业战略的变革和创新。 

网络虚拟市场与传统实体市场的关系之所以给传统企业带来困惑，就是虚拟市场的价值创造规律与传统市场不同。虚拟市场的价值创造是基于数字产品和数字资产，而传统市场仍然是以实物产品的价值创造为核心。数字资产的规模化效应、边际成本几乎为零让网络创新突破了传统实体市场的边界。企业需要重新考虑组织结构和价值创造。 

由此可以看出，网络技术创新与实物产品技术创新是完全不同的概念，其影响维度也不同。马云讲的创新更多是从网络技术创新所引发的市场变革看未来技术的创新、零售的创新、制造的创新、金融的创新，以及能源的创新。而制造业大佬们讲的创新更多的是从实体市场价值创造的角度讲的技术创新。 

我们不能判断谁对谁错，但是，我们可以预料，未来市场生态环境的变革是不可阻挡的历史潮流，未来的市场创新也会体现在各个领域，包括但不限于新技术、新零售、新制造、新金融、新能源等领域。