易观报告：电商“双超多强” 仍有创新力量崛起

　    电商“双超多强”格局愈趋稳固，却也不乏后来者凭借商业模式创新等崛起。

　　日前，第三方数据研究机构易观发布《中国网上零售B2C市场年度综合分析2017》，指出中国网上零售B2C市场“双超多强”的市场格局及竞争态势已趋于稳定，但仍有诸如平价生活电商卷皮这样的新兴电商，凭借创新的平价零售商业模式，顺应当下规模庞大的平价消费需求市场，成为2016中国网上零售B2C市场实力矩阵中发展势头最猛的“创新者”，使得行业未来发展趋势出现了更多可能性。

　　巨头盘踞创新者突围

　　易观报告显示，2016年中国网上零售市场规模达4.97万亿元，同比增长29.6%，在社会消费品零售总额中的比重达14.95%，已成为中国国民经济的重要组成部分。其中，B2C市场交易达2.73万亿元，同比增速36%。整体来看，网上零售市场依然保持较高增速，但增速逐渐放缓，已进入成熟期。

　　报告认为，随着2014年聚美优品、京东、阿里巴巴扎堆上市，市场形成“双超多强”稳固格局。2016年，京东收购1号店与沃尔玛战略合作、阿里收购三江购物，电商巨头与实体零售融合加速，网上零售业开始主导零售业全渠道融合变革。

　　巨头盘踞之下，仍有创新者突围而出。报告显示，2016年，卷皮、网易严选等凭借在商业模式、技术或者产品服务上的创新，提升效率、实现差异化竞争，成为2016年中国网上零售B2C市场抢眼的“创新者”，使得行业未来发展趋势增添了不少想象空间。

　　平价消费需求爆发卷皮趁势而起

　　作为2016年最快黑马，卷皮是2016中国网上零售B2C市场最值得关注的“创新者”。

　　据易观报告介绍，卷皮是国内首家提出“平价零售”模式的电商平台，凭借 “弱品牌”+“非标品”的策略去除品牌溢价；耕耘供应链、与上游厂商合作，实现工厂-卷皮-消费者最短链路，降低流通成本，实现亲民价格；凭借专业买手团队，甄别优质商家、精选优质商品，实现产品质量控制。

　　易观分析认为，卷皮创新的平价零售商业模式，顺应当下国内市场消费升级下庞大规模的平价消费需求市场，极大响应了市场对高品质、理性价格商品的消费诉求。卷皮早期就已实施渠道下沉战略，成功抓住市场机遇，也错开与巨头直接竞争，得以飞速成长。

　　值得一提的是，因为2016年的强劲增势，卷皮还被另一数据机构艾瑞咨询称为“移动电商小巨头”。

　　未来趋势平价消费市场潜力巨大

　　竞争格局固化，网民红利消失，进入成熟期的网络零售市场未来将如何发展？

　　易观报告提出，新兴电商通过向上游供应链延伸，如买手选品、介入产品设计等专注于商品品质的创新电商模式，加速成长。通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。未来，向上游制造商渗透的品质化电商将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

　　易观在此前发布的《中国网上零售市场季度监测分析2016年第4季度》报告中还指出，在新一轮消费升级中，市场中出现了卷皮、必要、网易严选等针对国民化平价消费，追求高品质、亲民价格的电商平台，是未来竞争的一个重要方向。同时也将带动直接影响到生活品质的家居品类产品的销售。

　　平价消费是全民化、国民化的广阔市场，具有巨大潜力。在持续的消费升级浪潮之下，中小城市和农村品质消费需求，还有极大的释放空间。易观认为，卷皮错开与巨头争夺高端市场，累积到一定量级忠实用户，及对标国际领先平价电商的运营经验，都将在未来的竞争中成为壁垒。预计2017年，卷皮将继续保持高速发展。