阿里布局巴基斯坦 中外电商巨头加码南亚市场

   　□信息时报记者 潘敬文

　　中外电商巨头在南亚地区的竞争日趋升级。5月9日，沃尔玛宣布以160亿美元收购印度最大电商Flipkart（弗利普卡特）近八成股权，几乎就在同一时间，eBay印度分公司业务重启，与开拓印度市场颇有成效的亚马逊形成三强之斗。而在5月8日，阿里巴巴宣布全资收购印度的近邻巴基斯坦最受欢迎的电商公司Dara，进而将触角延伸到孟加拉国、斯里兰卡和尼泊尔等南亚国家。

　  分析认为，南亚地区人口庞大，而且智能手机逐步普及，电商发展前景越来越广阔，成为中外巨头加码南亚电商市场的主因。

　　美国电商争相加码南亚市场

　　沃尔玛与印度本土最大电商集团Flipkart公司于5月9日联合发布声明，沃尔玛出资160亿美元，收购Flipkart多达77%的股份。据悉，这是沃尔玛自1999年以来最大单笔投资，让Flipkart估值也增至208亿美元，成为印度最大的初创企业。目前，该平台销售从低端日用品到智能手机、小家电等在内的各类消费品。

　　据业内资深分析师提供的数据，就目前印度电商市场而言，Flipkart所占市场份额是44%，亚马逊则是38%。就在Flipkart公司董事会宣布同意沃尔玛收购其77%的股份之后，亚马逊宣布对其印度子公司Amazon Seller Services注资260亿卢比（约合4亿美元）。据记者了解，亚马逊此前也想拿下Flipkart。

　　除了上述两强加码印度市场外，同样来自美国的跨境电商巨头eBay在出售先前持有的Flipkart股权的同时，也宣布将重启其印度分公司，并表示将专注跨境贸易。

　　阿里、腾讯同样有所布局

　　相对于亚马逊、沃尔玛、eBay这些老对手在印度市场厉兵秣马，阿里巴巴在南亚的布局不仅仅局限于印度。

　　据了解，阿里巴巴及其关联公司蚂蚁金服除重点投资了目前用户量已经超过2亿的印度版支付宝paytm外（合并持股比例超过50%），今年3月，蚂蚁金服决定以1.845亿美元收购巴基斯坦Telenor微金融银行的45%股权，以拓展当地移动支付和互联网金融业务。而最新的动作是，阿里巴巴于5月8日宣布全资收购巴基斯坦电商公司Daraz。

　　阿里方面提供的资料显示，Daraz成立于2012年，是南亚第二大人口大国最受欢迎的网上购物平台，同时还在孟加拉国、缅甸、斯里兰卡和尼泊尔开展业务。公开数据显示，这五个南亚国家的总人口超过4.6亿，其中60%人口的年龄在35岁以下。

　　与阿里巴巴大肆拓市相比，腾讯则显得低调得多。去年四月，Flipkart发表声明称，在最新一轮融资中共筹集到14亿美元资金。其高层透露腾讯参与了投资。目前，腾讯依然是Flipkart的股东之一，并且为沃尔玛所看重。在大手笔豪砸印度市场后的投资人电话会议上，沃尔玛管理层表示将在印度尝试在北美市场尚未形成的生态系统，包括参考中国市场已经形成的电商和支付体系。

　　业务增长压力遇上红利期

　　“印度市场的规模和增长率使其成为全球最具吸引力的零售市场之一。”在谈到为何收购Flipkart的时候，沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦如此表示。

　　实际上，沃尔玛曾在2007年以合资的方式进入印度市场，但由于受到对外国直接投资的相关限制，公司于2013年宣布退出印度零售市场，仅保留批发业务。“现在印度市场开放程度增加，是外国投资者重新加大投入的原因。”艾媒咨询董事长张毅如此表示。

　　“欧美和中国的电商市场格局基本已经成熟、定型。”有本地跨境电商从业者对记者表示，印度拥有人口红利，市场需求庞大，而且近年来网络改善，智能手机渗透率大幅提高，也成为电商红利提高的原因。

　　据国际数据公司IDC季度手机追踪器统计，2017年印度智能手机市场总出货量为1.24亿部，年增长率保持在14%，成为全球前20大智能手机市场中增长最快的市场。

　　中国电商研究中心主任曹磊分析认为，电商巨头在亚洲均呈现出顺时针式布局的特点，先是进军日本、韩国、中国，然后是华人众多的东南亚。随着增长压力，必须开拓新的用户、流量、市场，现在愈加重视南亚既是出于内生增长的需要，也是担心好的标的被抢去，提前“占坑”。