网易电商造不出下一个网易

随着越来越多企业发布了第一季度财报，经济下行的情况下，我们看到电商这个赛道反而活的最“舒服的”。

广告行业的不景气，极大影响了百度，腾讯等公司的业绩表现，但阿里、京东、拼多多这些以电商为主营业务的公司，反而都交出了一份还算满意的成绩单，看似拥挤的赛道，天花板却远未到达，各家电商财报都有新的亮点展示。

但些闪亮的电商财报中，却不包含着网易系的电商。

财报显示，网易电商业务第一季度净营收为47.89亿元，同比增长28.3%，增速放缓，并且这是2017年四季度单独分拆已来，网易电商业务单季度同比增速首次低于30%。

而环比也较上一季度的66.787亿元下降，这也是环比出现的首次下滑。

同比、环比增速都在下降，表明电商业务增长进一步放缓，而在毛利率表现上，网易大幅度削减了游戏和电商市场营销费用，让毛利率回升至10%，这让略显惨淡的财报有了一丝亮点。

网易电商曾是丁磊的骄傲，被给予了厚望，2015年网易考拉上线半年销售额就增长了20倍。2016年3月，在考拉举办首次发布会上，丁磊表示，“希望未来三到五年，考拉海购可以达到500亿-1000亿元的市场规模，在电商领域再造一个网易。”

“在电商领域再造一个网易”谈何容易，网易严选2018年并没有完成200亿的目标，这就给了网易电商层层的压力。2018财报与第四季度财报显示，网易电商虽然营收192亿元，同比增长39%，但成本却急剧扩大，从2017年的104.6亿元增长到2018年的176.9亿元，同比激增69%，与此同时，毛利率却接连创下新低，第四季度仅仅为4.5%，网易电商整体巨额亏损。

今年开年，网易严选在公司内部升级为一级部门，不过和独立之后应该招兵买马的预期不同，让人无法满意的业绩，带来的只能是投资信心的降低。今年2月，认证为网易严选员工的脉脉网友上po出解除劳动合同协议书，并表示网易严选“在除夕前通知裁员，年后还会裁30%，预计从1400人裁到900人，程序员400人要优化一半”。今年3月，网易更是传出大面积裁员，电商部门成为了裁员靶心。

虽然网易严选公关立即回应，裁员并非是此前外界所说的高达30%至40%的比例，但也证实了实际的离职人数达到8%左右。

网易电商作为电商行业的后入者，一直并未找到一个撬动大盘的突破口。新秀拼多多凭借着独特的下沉战术，另辟战场，并快速崛起。但网易系电商，无论是严选还是考拉，都是诞生于巨头环伺的战场。

eMarketer 2018年7月发布的数据显示，阿里和京东两电商巨头共占据了四分之三的中国网购市场份额。这代表着与这二者正面硬刚的话，几无优势，无论是供应链资源还是用户端流量，都是网易电商难以突破的。

并且移动互联网流量红利即将结束，大玩家的集聚效应会越来越明显，网易系电商在已有的无论是精品自有品牌，还是海外直购，抑或智能硬件，各个细分领域都让人看不到突围的潜在能力。

“在电商领域再造一个网易”是丁磊曾经的梦想，但电商却是比游戏更加激烈的战场。现在来看，丁磊所说的“在电商领域再造一个网易”，更像是当年网易严选快速爆红的背景下，被突如其来的惊喜与幸福冲击产生的自信迷幻，就像一次没怎么复习却歪打正着的满分，爆棚的惊喜让网易电商突然觉得“我可以！”

但现实呢？