报告|2016年中国跨境电商交易额6.7万亿元 同比增长24%

数据解读

1)2016年政策期许下，“电商渗透率提升+传统外贸转型加速”驱动跨境电商爆发性增长。外贸景气度下滑，越来越多的商家寻找新型渠道，外贸渠道持续转型为跨境电商发展提供了持续增长动力。

2)从政策、资本进入以及市场增速视角判断，当前正处于出口跨境电商发展的黄金期，出口跨境电商异于国内电商，其供应链较长的特征致使中后端服务痛点多，物流、支付等环节改善空间较大。

3)进口跨境电商方面，国内企业、电商纷纷试水，鏖战方酣。行业的高速发展带来资本的竞相追捧，同时政策有收紧趋势，但短期利好规范化经营企业。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年中国跨境电商的进出口结构出口占比达到82.08%，进口比例17.92%。

对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

1）从结构上看，出口跨境电商依然占据超8成的比例，行业进入黄金时代，受国际经济下滑影响，传统贸易持续萎靡。出口跨境电商改革供应链效率，持续保持高增长，符合政府“互联网+”以及“中国质造”的战略方向。

2）进口跨境电商领域的竞争愈发激烈，行业高速发展带来资本的竞相追捧，具备国内电子商务运营经验的传统电商巨头和具有资本、渠道和供应链优势的上市公司亦纷纷布局跨境进口业务。目前平台型进口电商日趋成熟，自主型B2C进口电商也已初具雏形。

据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2016年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达88.7%，B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比11.3%。

数据解读

1）从模式结构上看，跨境电商发展还是B2B占主体，但当前供给端的转变倒逼跨境电商模式变革，国内上游制造商正由传统代工逐步过渡到品牌化创造。行业也正逐步由粗放型B2B信息服务型，切换至精耕细作的B2C供应链较为完备的平台以及自营型，由“中国制造”到“中国创造”趋势。

2）随着订单的碎片化以及中后端供应链的建立，国内跨境电商企业将产品直接卖给消费者成为趋势。目前B2C市场交易额较小，但增速较快，该阶段呈现B2C占比提升，B2B和B2C协同发展的新业态。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年中国出口跨境电商交易规模5.5万亿元，同比增长22.2%。

对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

1）出口跨境电商持续增长，原因系一是传统外贸景气度持续下滑，国内生产企业对新型出口渠道需求强烈；二是国内政策期许，支持跨境电商发展，提供外贸新渠道，政府实施“互联网+外贸”战略，加快跨境电商发展；三是从业者以及资本市场热情高涨，积极看好跨境出口发展。

2）从资本进入角度看，通拓、有棵树以及傲基电商等分别通过一级市场或二级市场获得融资，资本市场纷纷加码跨境出口B2C。在行业天花板足够高的大背景下，未来有望继续保持高增速。基于政策、资本进入以及增速角度判断，当前出口跨境电商正处于行业增长的黄金期。

目前出口跨境电商主要包括B2B信息服务类的阿里巴巴国际站、环球资源、中国制造网、聚贸等；B2B交易服务类的大龙网、敦煌网、易唐网等；B2C平台服务类包括：全球速卖通、亚马逊、eBay、Wish等；B2C自营服务类包括：兰亭集势、环球易购、米兰网、DX、浙江执御、百事泰等。