跨境电商加速迈进新时代

    今年厦洽会，电子商务无疑是一个“热词”，而跨境电子商务则是“热中之热”。无论是已经连续举办三年的全球电子商务大会，还是金砖国家电子商务论坛、中国产业互联大会、电商服务论坛等，与会者不约而同地聚焦跨境电商这一业态。他们认为，随着国家政策日益明晰、行业发展逐渐规范，跨境电商正进入蓬勃发展的新时代。

    跨境电商，从“游击队”到“正规军”

    全球电子商务大会上发布的《中国电子商务发展报告(2016—2017)》指出，2016年，中国全社会电子商务交易额26.1万亿元(人民币，下同)。其中，跨境电子商务交易额约5.85万亿元，同比增长28.2%，成为增长最迅猛的板块。

    5年前，跨境电商还以C2C（个人对个人）“代购”为主，伴随着近年来国家相关政策的出台，跨境电商行业开始出现自营商家，以B2C（商家对个人）方式提供给消费者更多优质商品。2016年税改新政实施，跨境电商市场更加规范化。

    在中国电子商务协会副理事长唐生看来，这5年跨境电商行业的变化，除了整个市场的快速发展外，更明显的是行业的正规化。

    “电子商务法即将出台，根据草案，国家将建立健全适应跨境电子商务特点的海关、税收、进出境检验检疫、支付结算等管理制度。”唐生介绍。

    近年来，通过建立跨境电商试点城市、跨境电商综合示范区，全国15个城市已经开展基于海关总署监管下的跨境电商试点，通关数量和单据上都有大提升。

    跨境电商的正规化，也催生出一批新兴服务商。本届投洽会上，大龙网集团设立的离岸集采中心就成为行业关注的焦点。“一方面，我们通过互联网在海外找到具有典型意义的渠道商、采购商，聚拢全球优质渠道资源；另一方面在国内整合优质的产业供应链资源，形成具有区位、产业优势的产能圈。同时，依托线下离岸集采中心办公室，还可以为工厂和海外买家提供贸易大数据、金融、物流等服务。”大龙网创始人冯剑峰介绍。

    不少专家认为，未来跨境电商的发展不仅在于推动国内市场的消费，更应与国家产业结构根本性变革结合。“跨境电商应该成为下一步国内产业在转型升级、结构调整方面的一个契机，让我们的产业能够真正了解国内消费者的需求在什么地方，从而完成工业化品牌的巨大提升。”中国保税区出口加工区协会副会长张皖生认为。

    海外仓，跨境电商“下半场”的争夺战

    投洽会期间，最具价值跨境电商海外仓评选引发行业广泛关注。业内人士认为，在中国跨境电商快速发展、布局全球的同时，拥有“海外仓”日趋成为重要的竞争“砝码”。

    所谓“海外仓”模式，是指跨境电商企业按照一般贸易方式，将商品批量出口到境外仓库，电商平台完成销售后，再送达境外的消费者。

    “多个调研数据分布可以看到海外仓的发展势如破竹，在欧美主战场以及日本、俄罗斯等都涌现了大量的海外仓企业，其中不乏全球布局的跨境电商海外仓。”唐生表示。

    事实上，国内一些大企业已经开始纷纷布局海外仓。阿里系的菜鸟网络今年上半年正式开通运营法国海外仓，面向全欧服务，旨在大幅提升欧洲消费者在线购买中国商品的72小时达比例。

    “建海外仓，能解决跨国寄件的时效、成本、清关、禁运等问题，而这些都是传统跨境物流的痛点。”福建纵腾网络有限公司副总经理李聪表示，海外仓建设可以让出口企业将货物批量发送至国外仓库，减少了中间环节，实现本地销售、本地配送。

    此外，李聪认为，海外仓也是展示品牌、售后、咨询的窗口。

    与会专家表示，海外仓储建设的逐步完善将提升中国卖家在国际贸易中的竞争地位。预计未来中短期内，海外仓的发展仍然会呈现以电商平台企业为主导、电商卖家需求为导向、欧美国家等发达地区为重点的基本特征。

    金砖合作，或成跨境电商新增长点

    据统计，去年金砖五国网民数超过14.6亿人、网络购物超过7亿户、网络零售交易额达到8761亿美元，其中跨境网络销售达到920亿美元。总体的增长势头强劲，2010年以来平均增速在20%上下，远超全球平均水平。

    上海社科院经济研究所所长沈开艳认为，目前金砖国家的跨境电子商务发展，呈现非常好的发展态势。由金砖国家间的跨境电子商务，带动新兴经济体乃至全球电子商务的发展是有可能的。这对中小企业开拓国际市场尤为有利，也能惠及当地百姓。

    业内人士普遍认为，电子商务已成为金砖国家最具活力的经济活动之一。与此同时，各国也面临信息、物流基础设施落后、信用与监管体系不完善、人才稀缺、贸易通关便利化程度有待提升等共性问题和挑战。

    正是基于这一共识，9月初厦门会晤取得的一系列经贸合作成果中，就包括核准了《金砖国家电子商务合作倡议》。倡议有三个方面内容：第一，要建立电子商务工作组；第二，要加强政府主管部门与电子商务业界之间的对话；第三，开展电子商务的联合研究。

    “现在是‘买全球、卖全球’，无论是中国还是海外的中小企业，都需要一种快捷、方便、高效的渠道。”早在五年前就走出国门的冯剑峰感受颇深。海外商家也想搭上金砖或者“一带一路”的顺风车，这就必须创新合作途径和方式，充分利用互联网和大数据，使渠道端转型升级，才能寻找全球的合作伙伴。

    “建立共同的利益机制是金砖国家电子商务合作的核心和基础。”沈开艳说。由于金砖各国的法律法规、政策标准在发展程度、发展重点、利益诉求方面均有不同，在一定程度上限制了彼此间跨境电商规模的扩张，也使各国从事跨境电商的企业利益难以得到有效保障。她建议明确跨境电商国际标准规则制定的理念，建立跨境电子商务规则多边谈判机制，努力消除金砖国家之间的关税和非关税壁垒。