跨境电商需借力发展

近年来，全球跨境电商平台交易量不断扩大，大连作为第二批跨境电商综试区城市，与发达地区相比尚存在巨大提升空间。把握电商发展大势，依托区位优势借力发展已成必由之路。

跨境电商发展现状及主要制约因素

2017年全年，我国跨境电商交易规模为8.06万亿元，其中深圳海关备案的跨境电商企业近500家，交易额达491.66亿美元。同一时期，大连线上平台企业82家，电商企业800多家，而跨境交易额仅为2.4亿美元，差距悬殊。

制约大连跨境电商发展的因素主要有三方面，一是企业发展观念落后，发力点薄弱。据悉，目前大连跨境电商企业还停留在1至两人负责店铺维护，甚至是整条产业链的阶段。并且企业细化不足，超过90%的企业不重视精准营销和流量渠道建设，企业定位和产品推广进度缓慢。二是企业规模小，品牌号召力不足。大连缺乏具有集聚效应和示范效应的龙头电商企业，现有企业中，重工业企业品质技术落后，即使价格低廉也很难得到国外客户的青睐。三是电商平台资金、技术支持不足，影响长远发展。电商平台的搭建和运营维护均需要资金支持，但轻资产的特点使电商企业融资难、成本高。而电商平台也没有将各个产业结合起来形成深度垂直产业链，影响企业长远发展。

跨境电商发展新机遇

首先是政策层面助力跨境进口发展。2018年以来，跨境电商利好消息不断：首届世界海关跨境电商大会、首届中国国际进口博览会相继召开，都向全球释放出中国经济已由出口导向转向进口导向的积极信号。当年11月22日，国务院常务会议延续和完善跨境电子商务零售进口政策、扩大享受优惠政策商品范围、提升单次交易限额和年度交易限额等举措，使曾被个人代购挤占的空间和利润进一步回归跨境电商行业。

其次是外围环境层面助力跨境出口发展。2018年6月，境外电商平台“亚马逊日本站”开放全球招商，解决了中国企业资金回流、物流、售后等网上销售产生的问题。大连企业在这片蓝海中具有先天区位优势，将会更好的发展。

跨境电商发展建议

大连应培育电商发展的良好土壤，发挥政府相关部门、行业协会、金融机构等多方合力。一是加大设立政府财政引导、金融机构和民营资本参与的电商产业发展引导基金、股权基金，建立覆盖电商企业发展各个阶段的投融资服务体系，解决电商企业发展的“血液”问题。二是积极推进“大连市跨境电子商务过桥基金”的落地，授权专业管理机构进行市场化运作，以较少的财政资金撬动一定倍数的银行配套信贷资金，实现电商企业短期资金融通。

强化流量渠道建设。大连应积极利用第三方平台进行流量渠道建设，借助国外的主要搜索引擎，利用大数据分析市场机会，再通过其他付费网站、平台对公司产品进行宣传，精准营销，获得更大市场。

加快企业产品升级，提高行业整体竞争力。一是中小企业应通过产业集聚来实现资源优化配置，避免同质化而削弱行业竞争力。二是企业要塑造品牌创造溢价和升值。

进一步优化物流等相关服务体系。政府牵头不断优化保税、通关等与跨境物流配送密切相关环节，将电商物流快递基础设施建设纳入城市建设总体规划。同时，相关部门完善骨干节点和末端投递服务站点建设，从而吸引大型国际快递企业、物流配送企业在大连落户或建立仓库，提高大连的整体物流配送水平。

企业要利用好大连与日本在地缘关系和文化理解等方面优势，紧抓“亚马逊日本站”全球开店新政的契机，使大连成为其在日本的边境仓。同时，企业还要充分利用大连对日本市场的了解，分析各个产品类目在日本的季节性优势，将现有产品进行升级换代，快速定位到目标客户群，实现精准化营销。