【报告】《2017年淘品牌上市进展榜单》

近日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》（全文下载：http://www.100ec.cn/zt/17wlls/）。报告重点跟踪了综合电商、跨境电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、淘品牌等热门细分行业，并重点监测了韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆等淘品牌。

6月19日，御泥坊母公司御家汇发布公告称，公司正筹划收购北京茂思商贸有限公司，并申请停牌。北京茂思商贸有限公司正是阿芙精油的母公司。阿芙将并入A股上市公司御家汇旗下品牌御泥坊，放弃独立IPO。

公告显示，目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段，双方正在积极协商沟通中，相关中介机构尚未确定。此外，本次交易为支付现金购买资产，具体金额尚需进一步洽谈，预计本次交易金额达到需提交股东大会审议的标准。

同时，阿芙精油创始人孟醒也在一封全员内部信中指出，阿芙将并入A股上市公司御家汇旗下品牌御泥坊，放弃独立IPO。孟醒还表示，员工手中未上市期权将变为上市公司的股份或现金奖励，且阿芙精油高管团队在较长时间内不会发生巨大变动。

正如孟醒在内部信中所言，阿芙和御泥坊几乎是在同一时间崭露头角。但面对上市问题，御泥坊已于今年2月登陆A股市场，阿芙却选择终止IPO，转投御泥坊怀抱“曲线上市”。

就此，电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示，御家汇收购阿芙的目的之一是增加新的盈利点和增长点。

“阿芙和御家汇同属化妆品互联网电商品牌，两者在品牌属性和定位上十分契合，且创始人彼此熟识。因此在阿芙独立IPO较为艰难的情况下，两者一拍即合。”

“大部分互联网公司之间的并购是不成功的，并购易，整合难，包括团队、渠道、业务线在内的整合是收购后的一大挑战。收购后阿芙会不会只剩下品牌的空壳，需要打上一个问号。”

据《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，目前已成功上市/挂牌的淘品牌有韩都衣舍、御家汇、小狗电器；已提交IPO申请的有三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆，其中汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请，三只松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过；衣品天成计划2019年提交上市申请。

目前筹备上市的淘品牌企业主要集中在以韩衣都舍为代表服装行业。从行业的趋势来看，不管是韩都衣舍、御泥坊还是三只松鼠等都在纷纷落地，开始了O2O的实验，希望实现品牌的复制。随着线上流量红利的消减，推广费用增大。对于淘品牌而言，应开拓更多渠道，例如进军线下，把他们线上的品牌知名度、快速供应链等优势复制到线下市场是当务之急。

报告研究表明，淘品牌行业面临以下四大现状：

现状一：线上流量红利期已过，线下拓展受限。由于传统品牌触电以及跨境电商、网红电商等新电商模式的冲击，淘品牌线上的流量红利期已过去，获取流量的成本和门槛越来越高。同时低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。于是三只松鼠、茵曼、御泥坊等淘品牌纷纷发力线下，开始O2O试验。但淘品牌的局限性对于其发力线下仍旧有很大的影响，只是把线上模式复制到线下，让多数淘品牌线下拓展受挫。

现状二：发展迅速，但供应链管理疲软。淘品牌在三五年内快速发展起来，与传统品牌相比，供应链管理薄弱。由于主要依靠工厂加工，对于供应商的依赖程度高。但淘品牌单量小，返单快的特点对供应商提出较高的要求，对于供应商的吸引也相对较小。供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。

现状三：营销成本上涨，部分出现重营销轻品质现象。随着传统品牌纷纷触电，消费者购买需求持续升级，淘品牌生存空间受到挤压，为了保持稳定的流量和人气，部分淘品牌在营销上的支出日益加大，尤其是广告投入增加。由于资金限制，重营销的重要后果表现为在商品研发的投入不足，导致品质无法保障。

现状四：寻求突破，上市仍存壁垒。由于品牌发展需要，淘品牌对融资的需求旺盛，但由于目前上市门槛较高，而目前国内新三板挂牌要求相对宽松，多数淘品牌选择先挂牌新三板，以此为跳板择机申请IPO。目前成功挂牌新三板的淘品牌主要有韩都衣舍、小狗电器，但两家也在筹划从新三板摘牌拟申请IPO；此外，汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请，松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过。

据电子商务研究中心研究表明，淘品牌主要有以下九类玩家：1）服装类：韩都衣舍、茵曼、裂帛、初语、欧莎、天使之城、AK、歌瑞尔、尼卡苏、斯波帝卡、七格格等；2）美妆类：御泥坊、芳草集等；3）鞋类：柯玛妮克、MRING、涉趣等；4）箱包类：aza、伊米妮、麦包包、那沃等；5）食品类：三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、艺福堂等；6）钻石珠宝类：佐卡伊、钻石小鸟、黛欧妮、珂兰钻石等；7）家具类：林氏木业等；8）母婴类：十月妈咪、袋鼠妈妈、小鹿叮叮等；9）小家电类：小狗电器、SKG、小熊电器等。